"keyword" er phrase match, og får din annonce vist hvis der bliver søgt specifikt eller på tæt relevante termer. Der kan i en søgning være ekstra ord foran eller bagved.
[hej] er exact match næsten det samme, dog kan der ikke forekomme ord foran eller bagved. Dvs. kun søgninger på hej.
+hej er broad match mod. og giver dig mulighed for at indsnævre din broad match søgning, ved at have andre ord foran, bagved eller imellem dine +keywords.