ATI, AMD og Intel
Hvordan AMD/ATI vælger at håndtere denne situation er endnu uvis, men AMD har uden tvivl tænkt sig at ATI's chipsetafdeling først og fremmest skal koncentrere sig om AMD's processorer. Således vil ATI's chipsets til AMD-platformen fremover blive kaldt ved AMD-navnet for at skabe synergi imellem produkterne - ganske naturligt. Chipsets til Intel-platformen vil dog fortsat blive kaldt ved ATI-navnet og det samme ser ud til at fortsætte for virksomhedens grafikchips - i hvert fald et stykke tid endnu.
Mange har spekuleret i hvorfor at AMD dog valgte at opkøbe ATI - man havde jo et glimrende samarbejde med NVIDIA, der havde ATI som ærkefjende. Det havde selv sagt være mere naturligt for AMD at opkøbe NVIDIA, men det blev af flere grunde ATI i stedet.
For kort tid siden løftede en AMD executive sløret for nogle af bevæggrundene, der fik AMD til at hive den helt store pengepung frem. Personen der talte hedder Mario Rivas og han er Executive Vice President hos AMD's Computing Products Group.
Mario Rivas fortalte til hjemmesiden The Inquirer at AMD havde tre store grunde til at opkøbe ATI. Først og fremmest drejede det sig om grafik. AMD har i de seneste år haft megen fokus på gaming, men det virker ud fra Mario Rivas ord som om at man havde indset at en god spiloplevelse i dag afhænger mindst lige så meget af GPU'en som af CPU'en. Måske endda mere i en tid, hvor Unified Shading og lignende gør computerspils opbygning meget afhængige af grafiksystemet.
Det næste punkt var ATI's know-how og tilstedeværelse i andre markedssegmenter end lige PC-markedet. Markedet for eksempelvis håndholdte enheder og lignende har bestemt også interesse, da dette marked på få år er blevet meget stort og er i fortsat vækst.
Endelig handler det om at få et endnu bedre samspil imellem CPU'er og GPU'er. AMD var hurtigt ude med dette punkt efter opkøbet af ATI og kalder indtil videre dette projekt for "Fusion". Kort sagt en fusion imellem CPU'en og GPU'en, der har én ting til formål - mere regnekraft.
AMD's bevæggrunde har altså været at skabe endnu bedre integration af sine produkter sammen med den grafiske del og til dette passer ATI glimrende ind. ATI's indsats på eksempelvis markedet for integreret grafik har været rigtig stor og her er der i seneste år foretaget meget store ændringer. Noget, der har stor betydning for hele spilbranchen og hardwarebranchen fordi størstedelen af OEM-producenternes varer kommer ud af fabriksportene med integrerede grafikløsninger.
Dette område har Intel som bekendt altid stået stærkt på fordi virksomheden selv har haft chipsets med integreret grafik. AMD har derimod skullet vende sig mod SiS, VIA og NVIDIA for løsninger, hvilket ikke giver samme styrke som hvis alt klares in-house.
Men spørgsmålet er så om opkøbet betyder et fuldstændigt farvel til ATI's Intel-chipsets - meget tyder på det lige nu. Men da AMD købte ATI var der et næsten færdigt chipset med i handelen. Det hed RD600 og var åbenbart så godt at AMD mente det skulle frem i lyset - om ikke andet så for at vise Intel, hvad de går glip af. Det er nemlig slet ikke så ringe, så lad os kigge nærmere på det.
