Mens AMD har valgt at opretholde ATI brandet efter opkøbet i 2006, er det endelig tid til at sige farvel til den ikoniske varemærke og acceptere dets grønne AMD.
NVIDIA og Intel vil nu komme til at konkurrere direkte med AMD og ikke "2 firmaer som i AMD og ATI" og som AMD bevæger sig tættere mod at fusionerer alle fremtidige produkter under ét selskabs brand. Overgangen vil dog ikke ændre noget særligt ved de navne som vi allerede kender med ATI brandet, såsom "Radeon" og "FirePro", i virkeligheden ser det ud til, at selve den større indsats vil blive placeret på markedsføring af mærket.
Mens alle nuværende produkter stadig vil blive solgt under ATI brandet, fremadrettet vil alle nye produkter blive introduceret under AMD brandet. Selskabet hævder, at en stor del af overgangen var baseret på forskning der peger på forbrugerne bedre har kendskab til AMD brandet, i forhold til ATI brandet og så har den ideelle timing givet en støre fokus på nye AMD Fusion, CPU-GPU produkter.
Kilder:
http://www.geeksmack.net/hardware/amd-kills-off-ati-brand-merges-products-under-amd-name
http://www.ripten.com/2010/08/30/amd-to-kill-off-ati-brand-sam-n/