Det var sådan lidt samme historie hver eneste gang. Hvad enten NVIDIA's bedste hed 5900 Ultra, 5950 Ultra eller 6800 Ultra, så var det bare ikke helt godt nok. Ærkefjenden ATI gjorde det lige en anelse bedre hver eneste gang og marginalerne gjorde NVIDIA til sorteper i spillet om at være kongen af grafikmarkedet.
Toppen af grafikmarkedet handler ikke om penge og indtjening - det handler snarere om udgifter. Udviklingen er gået enormt stærkt her på grund af fejden mellem ATI og NVIDIA, hvilket har gjort high-end til en ren underskudsforretning. Men både NVIDIA og ATI bliver ved alligevel. Man spørger sig selv hvorfor, men det handler om prestige. Er man den bedste her må man naturligvis være den bedste i alle segmenter, tænker et marked, der ikke længere kan se klart når hver producent har op mod 50 grafikkortsmodeller i spil samtidig.
Så high-end handler i høj grad om at positionere sig og det har NVIDIA bestemt tænkt sig med GeForce 7800 GTX - vi ser på hvordan.